今年“五一”假期，五角场商圈凭借浓厚的 二次元文化氛围和火爆的“谷子经济”道正网，成为年轻消费者和动漫爱好者的打卡胜地。各类限定周边、主题快闪店、IP联名活动纷纷登场，带动商圈客流与销售额双双攀升，展现出“Z世代”消费新势力。
“二次元高地”吸引新客流“扫街”
作为上海新兴的二次元文化聚集地，五角场近年来持续引入 动漫主题店铺、潮玩集合店及IP联名活动，逐步形成独特的“二次元商圈”标签。
今年五一期间， 五角场万达广场次元品牌旗舰店-漫魂盛大开业，携手全新升级的GOODSLOVE跃动青春主题餐厅，引爆Z世代打卡热潮。连开3场次元ONLY，COSER集结、国漫互动、宅舞派对轮番登场。
展开剩余70%合生汇以沉浸式主题空间重构次元边界，在商场B2中庭建立起一个跨次元引力场，萌趣美学邂逅国潮IP，经典日漫IP碰撞潮流灵感。
百联ZX造趣场以国漫顶流IP《镇魂街》为主题的周年特展，涵盖原画手稿公开及3D场景复刻，给消费者带来沉浸式IP体验。
二次元社交场下的“同好聚会”道正网
“谷子”（Goods的音译，指动漫、游戏等IP周边商品）经济在五角场表现尤为亮眼。特别是在首度登陆中国的 《家庭教师》主题快闪店内， 限量手办、徽章等商品引发粉丝抢购热潮。门店负责人透露，“联名徽章和立牌几乎半天售罄，很多消费者一早排队，甚至有人专程从外地赶来。”
此外，盲盒、吧唧（徽章）、色纸等“谷子”品类销量激增，部分限量款在二手市场溢价数倍。年轻消费者对IP衍生品的热情不仅带动了实体零售，也促进了线上社群的交易活跃度，形成 “线下抢购+线上转卖”的消费生态。
与传统的购物消费不同， 五角场二次元经济的火爆还体现在“体验式消费”和“社交分享”的融合上。记者发现，五一期间，商圈内设置了多个IP主题拍照打卡点，吸引年轻人驻足互动；部分店铺推出“集章换购”活动，增强用户参与感。
同时，小红书、微博等社交平台上，“五角场二次元打卡攻略”“谷子扫货指南”等话题热度高涨，进一步放大了商圈的影响力。不少消费者表示， 来五角场不仅是购物，更是“同好聚会”，这种社交属性让二次元消费更具粘性。
凭借二次元文化和“谷子经济”成功破圈，五角场商圈不仅展现了年轻消费群体的强大购买力，也为商圈转型升级提供了新范式。
文字 | 成佳佳
图片 | 成佳佳道正网
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